France Bleu s’appelle désormais Ici

Exit France Bleu. Le réseau de radios locales du service public a officiellement changé de nom pour devenir Ici. Un nom court, direct, qui en dit long sur l’intention : se rapprocher des auditeurs et marteler l’idée d’une radio de proximité, ancrée dans les territoires.

Derrière ce changement de marque, il y a surtout une logique de rapprochement avec France 3. Les antennes régionales des deux médias partagent déjà beaucoup, et l’idée est de les faire avancer sous une bannière commune. Ici devient donc le nom de cette offre de proximité, à la fois à la radio et à la télé, dans les régions.

Le pari n’est pas que cosmétique. Le réseau veut élargir ce qu’il propose, avec davantage de podcasts, de contenus numériques et d’émissions pensées pour des habitudes d’écoute qui ont bien changé. On n’écoute plus la radio comme il y a vingt ans, et le public le plus jeune passe par le mobile et le replay plutôt que par le bon vieux poste.

Reste que ce genre d’opération a ses critiques. Changer le nom d’une marque connue, ça coûte cher en communication, et certains se demandent si l’argent ne serait pas mieux investi dans les programmes eux-mêmes. La question est légitime, d’autant que France Bleu jouissait d’une vraie notoriété auprès de son public historique.

Le réseau, lui, défend une stratégie de long terme. L’objectif affiché : fidéliser les auditeurs déjà présents tout en allant en chercher de nouveaux, à coups d’événements locaux, de partenariats régionaux et d’une présence renforcée sur les réseaux sociaux.

Pour les auditeurs, le quotidien ne change pas du jour au lendemain. Les fréquences restent, les voix aussi. Seul le nom évolue. Reste à voir si Ici parviendra à imposer son identité, ou si l’on continuera longtemps à dire France Bleu par habitude.

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